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    中国保健品企业的现状与出路发布时间:2016-09-13 信息来源: 海南澳门太阳集团生物有限公司  浏览量:

        从 1985 年中国第一个保健品面市至今,经过了几次大起大落之后,信誉问题一直是困扰保健品行业的 " 黑手 " 。中国保健品市场仍存在很大弊端。首先,保健品片面夸大功效,甚至采取欺骗手法。其次,中国的保健品企业习惯于 " 急功近利 " ,大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期,快速回收利润,在这种心态下,中国的保健品企业从一开始就陷入了低研发投入、高广告投入的怪圈。这种光靠广告炒作起来的火爆效应背后,隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为,在保健品市场已经形成了一种不良的风气。保健品的重心偏重于打广告、炒概念,也必然导致了其仅仅能红火几年的 " 短命 " 结果。在这种情况下,惟有客观冷静地分析保健品市场,从根本上调整开发思路和经营战略,才能使整个行业重新步入上升的轨道。
        专家指出,传统广告 + 商超路线已经不再适合保健品的发展。保健品一方面需要培育市场信任度,另一方面需要一个很好的零售终端来保障信誉。目前国际上最先进的保健品营销方式是连锁经营,这也是杜绝假冒伪劣产品最有效的方法,靠连锁店的方式来共同推动保健品行业的信誉。随着中国保健品服务营销的整合和规范,保健品连锁经营的未来是与各种服务营销手段实现有机地结合,而成为一个最优化的终端载体。

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